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ESSENTIALS 為什麼這麼火

ESSENTIALS 為什麼這麼火?

ESENTIALS 是當代年輕人特別追捧的一個街頭潮牌,他誕生於奢潮 Fear of God 的創始人 Jerry Lorenzo 之手。

起初,Fear of God 主線讓很多潮流人士對其特別喜愛,包括賈斯汀·比伯、Kanye 等很多知名藝人,但主線的產品價格讓普通潮流玩家望而卻步,因此 ESSENTIALS 掛著 Fear of God 複線的標籤誕生了。

ESSENTIALS 為什麼這麼火

ESSENTIALS 這個牌子在 20 年之前,這個牌子幾乎還沒有什麼知名度,人們對 FOG 可能會有所聽聞,但可能並沒有聽說過 ESSENTIALS。

20 年之後,之所以會在市場火的原因,是因為 20 年興起的一股高街浪潮,如包括 FOG 在內的高街品牌,像石頭島(Stone Island)、Cav Empt 等代表品牌印入潮流玩家的眼帘。

ESSENTIALS 為什麼這麼火

這個時候很多類似學生這種年輕群體便會跟風,就像之前的 ASSC,VLONE 等品牌,走街上十個裡面五個穿的情況,但 ESSENTIALS 不同於這些潮流牌子的原因是以上兩個牌子被國內收購慢慢演化成國人都買的起的國潮,但 ESSENTIALS 贏就贏在掛著 FOG 的標籤而且還脫離不了,更好的滿足了很多年輕人的虛榮心。

本來的 ESSENTIALS 一件短袖也不就一件大 V 的價格,但你拿買一件 VLONE 的錢買一件 ESSENTIALS,還比 VLONE 的級別更高你買哪一個。所以會有商家便會在這個時候開始炒這個複線牌子。從幾百一件的短袖炒到幾千,最經典的例子就是 ESSENTIALS 花卉衛衣從 1K+ 的價格直接炒到上萬。

ESSENTIALS 為什麼這麼火

但為什麼依然改變不了現在滿大街 ESSENTIALS 的現狀呢,這個時候你可以拿 OFF-WHITE 和 Supreme 的例子來做比較,在你心目中買一件千把塊錢的衣服和買一雙千把塊錢的鞋子哪個更能滿足你的虛榮心,多數人的選擇應該是衣服,鞋子包含了很多文化像 AIR JORDAN 系列,也有很多類似歐文、詹姆斯系列的實戰籃球鞋包含了很多科技緩震技術,應該說是很多熱愛運動的人必備的物品,簡單來說就是鞋子在人們的刻板印象中就是貴的,但衣服普遍比鞋子便宜,所以會產生那種追捧很貴的一些潮牌的心理,ESSENTIALS 贏就贏在了將年輕人這一心理發揮到了極致。

再加上很多明星和一些潮流博主的上身,很多人便跟著入手 ESSENTIALS,年輕群體最大的一個心理效應就是跟風,什麼流行就做什麼,一個穿了十個穿,十個穿了一百個穿。

ESSENTIALS 為什麼這麼火

每個時代都會有每個時代標誌性的單品,從 BAPE、全員惡人到 Supreme、OFF-WHITE 再到 VLONE、ASSC,如今的 ESSENTIALS 就是現在標誌性的街頭單品。

ESSENTIALS 為什麼這麼火

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ESSENTIALS

ESSENTIALS 是 FEAR OF GOD 的副牌,創立於 2018 年。ESSENTIALS 創始人同樣為 JERRY LORENZO。ESSENTIALS 在設計上繞開了街頭服飾向來推崇的浮誇徽標、誇張的版型和張揚的色彩,通過以簡潔的徽標點綴基礎款的T恤和衛衣等單品。極高的名氣和簡約的設計讓 ESSENTIALS 備受青睞,成為年輕人頻繁上身的品牌。

ESSENTIALS 是一個潮流品牌,多類基本款的設計,易於平日穿著。從牛仔夾克、籃球短褲、連帽衫和教練外套等單品中都可以看到 FEAR OF GOD 寬鬆剪裁的影子,腰部繫帶、踝部拉鍊和高筒運動鞋也是熟悉的配方。大寫的 ESSENTIALS 被印在 LEGGINGS、短褲、襯衫和背包上,帶來視覺衝擊。

主線發售價貴,副線相對平民,日常比較好搭配。眾多明星如 JUSTIN BIEBER、KANYE WEST、RIHANNA、HAILEY BALDWIN、BELLA HADID、GIGI HADID 都是其頭號粉。

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